Technicky to mozné je - technicky je jiste mozné postavit lod velkou jako vez a letet s ní k Jupiteru. Nedeláme to, protoze máme jiné veci na práci, predevsím slouzit nasim uzivatelum. Myslím, ze se zde stejne jako Jirí Pallas opájíte technickými moznostmi Internetu, jenomze pravý svet (i byznys) je úplne jinde. Je tu predevsím nekolik vecí: a) udané moznosti jsou financne nárocné. Nevím, zda jste databázista (pan Pallas je a je výborný, proto me práve jeho pripomínky zarázejí! Moc dobre ví, jak to je nárocné, a nemusí se skromne skrývat za humanitní vzdelání :-), ale delat kombinaci nekolika databází, z nichz jedna má stovky miliónu záznamu a dalsí milióny az desítky miliónu, na ruzné vzájemné pruniky... brrr. Tohle jsou výdaje v miliónech korun na zelezo i software. b) i kdybychom tento data mining provedli, tak se dozvíme veci s naprosto MIZIVOU komercní vyuzitelností. Zjistíme napríklad, ze si Jana Nováková z Tábora u nás koupila knihu "Spice Girls po dvaceti letech" A SOUCASNE byl clovek se stejnou IP adresou vcera na seznamce a prosel si 6 inzerátu, z toho u peti strávil 3 sekundy a u sestého minutu. Pak jeste byla vcera jednom na Seznamu, kde si otevrela mailovou schránku. Proste výsledkem by byly záznamy TOHOTO druhu: desetitisíce ci statisíce takovýchto kombinací, JEDNOTLIVÝCH záznamu. To je komercne zcela nevyuzitelné, protoze jde o desetitisíce zcela odlisných jednotlivých záznamu, na které je nemozné napasovat nejaké vzorce typu "a techto 50 000 lidí oslovím tak a tak, protoze mají chut si koupit to a to". Je to nezaskatulkovatelné podle jasných kritérií. c) Internet jeste bohuzel poskytuje hodne "rozostrené a casem se stále více rozostrující" záznamy. Lidé mení providery, preinstalovávají a mení pocítace, mení svoje IP, jsou za firewally, pak zase nejsou za firewally, mazou si cookie atd. Nedostanete se tak na vysoké procento exaktnosti zacílení a stále se to v prubehu casu "rozjízdí". Po roce je vám 80% nasbíraných údaju k nicemu. Jeste bych k tomu dodal: nikdo jiný nez portály nemá lepsí výchozí pozici pro takovéto stítkování a "pronásledování" jednotlivých uzivatelu, protoze portály agregují vsechny sluzby u sebe, lidé jsou u nich registrovaní na freemailech a jinde, a zejména, presnost cílení je pro ne klícová kvuli reklame. Kdyby DOKÁZALI cílit podle socioprofesních profilu svých uzivatelu, prodají nekolikanásobne více inzerce nez nyní, tedy je to pro ne v podstate otázka bytí a nebytí. Jenomze to NEDOKÁZOU, nedokáze to ani Yahoo ci MSN, nedokáze to Atlas, ne dostatecne. cílení reklamy je porád neco jako strelba brokovnicí na 200 m vzdáleného vrabce. Jeden brok se mozná trefí, ale 99 dalsích se vyplýtvá. (Jeste záverem k té racionalite a iracionalite podnikání. Zde mají predevsím padat otázky jako "a uskodí me, kdyz bude Hlavenka vedet, ze ten, kdo byl vcera na Seznamce, si u nej koupil cédécko?". Jenomze to zde nepadá - zato paranoida vládne. Stací, ze je nejaká mizivá sance, ze bych se to dozvedel (ó jaká hruza!) a je to duvod k nespolupracování). ----- Original Message ----- From: "Miroslav Kucera" <miroslav.kucera@mobilmedia.cz> To: <reklama@nawebu.cz> Sent: Thursday, March 28, 2002 11:22 AM Subject: Re: Vymenna reklama vs. vymena odkazu > Sam ujrcite vice, ze neni problem "data" sparovat, > treba po registraci na Vltave. Pak krome obligatnich > udaju jako IP, system atd. take vite, kdo se jak jmenuje, > kde bydli, co tento clovek nakupuje, jake stranky si prohlizi a nemusi > to byt ani vase weby, staci, kdyz je tam vas reklamni system. > To mel zrejme pan Pallas na mysli - u BB toto moc nehrozi, > protoze neprovozuje zadne jine webove stranky. > > " i kdybychom delali nejaké rozsáhlé analýzy logu systému (coz nedeláme, > | na to proste není cas, aby se s tím vubec nekdo patlal a programoval to, > jde > | o deset miliónu záznamu denne!), " > > Jde o deset milionu zaznamu denne. Ale to prece neni duvod, > proc byste to nemohli delat. Staci si vypichnout konkretniho > cloveka, a hle - uz misto deseti milionu zaznamu denne tu mame > nekolik malo zaznamu od konkrezniho cloveka a nerikejte, ze je to slozite :) > > S pratelskym pozdravem > Miroslav Kucera, odborny redaktor > [ miroslav.kucera@mobilmedia.cz ] > > > ----- Original Message ----- > From: "Hlavenka Jiri" <jiri.hlavenka@cpress.cz> > To: <reklama@nawebu.cz> > Sent: Thursday, March 28, 2002 11:02 AM > Subject: Re: Vymenna reklama vs. vymena odkazu > > > | Aha, tak prominte. Pod pojmem "kompletní informace o uzivatelích" si > | SKUTECNE predstavuji neco jiného, nez jaký má operacní systém. Já mám > | napríklad místo operacního systému mozek, mám jméno a príjmení, nekde > | pracuji, bydlím, mám nákupní zvyky a podobne. Vasi uzivatelé se zrejme > | vyznacují IP adresou telecomu nebo tiscali a pouzívají Windows 98 nebo 95; > | takze i kdybychom delali nejaké rozsáhlé analýzy logu systému (coz > nedeláme, > | na to proste není cas, aby se s tím vubec nekdo patlal a programoval to, > jde > | o deset miliónu záznamu denne!), tak bychom v dusledku vedeli nejaká > | statistická císla, která stejne tak známe z iDotu: tolik a tolik procent > | lidí je od toho a toho providera, tolik má taková Windows a tolik zase > jiná. > > > > -------------------------------------------------------------------------- > Archiv konference, navod k odhlaseni/prihlaseni: http://reklama.nawebu.cz/
This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 27. 06. 2002, 17:43 CEST