Vyplati se reklama na klicova slova? [RE: Internet? A k cemu?]

From: Martin Kopta (martin.kopta@garcon.cz)
Date: 17. 05. 2003, 11:12 CEST


---> Bonjour,

  >> veci, ktere dostanete zadarmo, 
     vas obvykle prijdou nejdraze. ;-)

Prispeju do diskuze realnym zazitkem k tematu 
efektivity online inzerce.

> Chytrejsi podnikatele budou chtit vedet CO jiim to
> prinese a ne KDE se reklama nachazi... Pokud jim 
> muzete dat zaruku, ze se jim to opravdu vyplati 
> (pokud se u nas zaregistrujete, tak k vam prijde 5 lidi 
> denne si neco koupit), tak je to nebude zajimat... 

---> Pri venceni se potkavam s reditelem pobocky firmy XY. 
Minuly tyden mi rekl, ze zkousi inzerci pres klicova slova.
Rikal, ze neni spokojeny s vysledky, ktere prinasi reklama 
v telefonnim seznamu, a statistiky trafficu klicovych slov 
ho zaujaly...

Zeptal jsem se, jak pozna, ze reklama v telefonnim seznamu 
neni ucinna a dostal jsem profesionalni odpoved -- inzeruji 
telefonni cisla, ktera nikde jinde nezverejnuji a jednou 
za cas si vytisknou pocet prichozich hovoru pres dana cisla. 
Tak by to melo byt -- a jeste dal, meli by sledovat, jestli 
jsou transakce zapocate na techto cislech dokoncovane 
s primerenym ziskem (ta pobocka ma propracovany CRM).

Kdyz jsem se pak zeptal, jak pozna, ze reklama pres klicova 
slova je uspesnejsi, cekal jsem podobnou odpoved (mame 
statistiky refereru, inzerujeme unikatni URL...), ale 
dozvedel jsem se jen, ze se to projevi v narustu pristupu 
na domovske strance. 

---> Jsem mozna az moc v zajeti cisel a teorii, ale 
myslim, ze prodejce mel memu kamaradovi vysvetlit, jak 
uspesnost inzerce merit. Prodejce se asi domniva, ze 
provize se pocita z uzavreneho obchodniho pripadu. 
Podle me by jim nekdo mel vysvetlit, ze jejich vydelek 
spise vychazi z poskytnuti sluzby -- a tu v tomhle 
pripade neposkytl prodejce zakaznikovi, ale firme, 
ktera ta slova prodava.

Kdyz nekdo zatelefonuje, neni to totez, jako kdyz 
odklepne odkaz. Kdyz placeny odkaz vede na domovskou 
stranu, neni to totez, jako kdyz uzivatel pres neplaceny 
odkaz dojde primo na dokument s nejvyssi relevanci 
k zadanemu dotazu. Kdyz uz platim za klicove slovo 
pausalne a ne za odklik, tak bych mel mit nejake 
statistiky a nejlepe primo strategii sledovani 
transakce. Z peti telefonatu rocne muze mit firma 
vetsi zisk nez z tisicu pristupu na web.

Obavam se, ze inzerce pres klicova slova casem upadne 
stejne jako bannerova reklama proste proto, ze bude 
nevhodne nasazovana.

--
=M=



This archive was generated by hypermail 2.1.3 : 17. 05. 2003, 11:14 CEST