Mozna by nebylo spatne nejprve definovat, co to znamena "predrazena". Reklama na serveru A a v tiskovine B nebudou nikdy dokonale substituty - nezasahnete tytez lidi timtez zpusobem. Jde o ruzne produkty s ruznymi cenami, nakupci reklamy pak optimalne sestavi mediamix (a pokud zdrazite jeden typ reklamy vuci jine, jeji podil klesne, byt nejspis ne na nulu, prave proto, ze nejde o plne nahraditelne produkty). Z toho, ze internet ma podil cca 1 %, i kdyz zasahne relativne velkou cast populace, lze sice usoudit cosi o "predrazenosti", ovsem to nic nemeni na tom, ze ceny za internetovou reklamu mohou byt (a podle me celkem i jsou) soucasne rovnovazne a podobne jako pri optimalnim chovani vsech subjektu. Jirka Lahvicka > -----Original Message----- > From: Marek Prokop [mailto:mprokop@prokopsw.cz] > Sent: Friday, October 25, 2002 1:00 PM > To: 'reklama@nawebu.cz' > Subject: RE: kouzelny Internet? > > > Jiri Lahvicka [SMTP:Lahvicka@atlas-as.cz] napsal: > > Pokud si matne pamatuju skolni ekonomii, > > tak rovnovazna cena na konkurencnim trhu > > je v dlouhem obdobi urcena primarne naklady - > > ... > > To je bezesporu pravda, nicmene to neodpovida na puvodni otazku, > tj. jak vnima klient cenu reklamy na internetu v kontextu > ostatnich medii. I v pripade, ze bude cena internetove reklamy > na urovni nakladu, nemusi to znamenat, ze pro vetsinu > potencialnich klientu neni predrazena. > > 1) Naklady na reklamni prostor nemusi byt vynakladany dostatecne > efektivne. Internet zatim "umime" relativne malo oproti > zavedenejsim mediim, kde je produkcni technologie zvladnuta > mnohem lepe. > > 2) I v pripade, ze cena bude optimalni (vzhledem k nakladum), > nemusi byt pro mnoho inzerentu vyhodna. Mozna navstevuji malo > reprezentativni servery, ale mam pocit, ze v zahranici vyrazne > prevazuje reklama inzerentu, kteri inzerovane zbozi/sluzby > poskytuji primo na internetu. Tedy zadne praci prasky apod. > > Pokud tedy nase firmy zatim prevazne na internetu prodavat neumi > (coz opravdu vetsinou neumi), co by vlastne mely uspesne > inzerovat? > > Zdravi, > > Marek Prokop > * Novinky pro webove autory: http://www.sovavsiti.cz/weblog/ *
This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 25. 10. 2002, 13:14 CEST