RE: zahadna soutez o licence ???

From: Tomas Urbanek (Tomas.Urbanek@tnsofres.cz)
Date: 13. 12. 2001, 17:00 CET


Zdravim,
myslim si, ze prave panelovy vyzkum v takovem podani v jakem ho provadi
netprojekt (...) neni zrovna "one currency" a to z nekolika duvodu. Za prve
neni mozne pomoci panelu, ktery cita cca 2000 respondentu urcit
socio-demograficke rozlozeni v drtive vetsine serveru. A to proto, ze
napriklad u televize byla v pripade TV3, ktera mela nizkou sledovanost (ale
vyssi nez vetsina serveru na ceskem netu) takova chyba, ze vysledky nebyly
vetsinou na hranici validnosti. Docela mne desi, ze v pripade netprojektu je
mozne prohlasit, ze s panelem o velikosti ani ne 2000 lidi maji validni
vysledky u 400 serveru. Je to proste prinejmensim podivne... Uvedomte si, ze
televizi je tu 4 a respondentu cca 2000 a serveru stovky a respondentu stale
necelych 2000...

Dale je tu prevazna vetsina "odborne" zamerenych serveru u kterych
samozrejme nemuzu vychazet z "vseobecneho" panelu. A kdyz to udelam, dostanu
samozrejme zase nepresne vysledky. 

Lze rici, ze tento panelovy vyzkum je validni u serveru, ktere jsou "masove"
a vseobecne zamerene (tech je ale na ceskem netu jen malo), ale jiz nebude
validni u serveru mensich a nebo odborne ci jinak uzce zamerenych. Na tech
je prave vhodnejsi provadet vyzkum jinymi metodami, ktere netrpi timto
nedostatkem a nebo pouzit panel mnohonasobne vetsi a dale rozdeleny na
oborove casti. Vseobecne panelove mereni neni a nikdy nebylo samospasitelne
a kdyz to tu nekdo bude tvrdit, tak to jen dokazuje, ze neni schopen
domyslet vsechna uskali takoveho vyzkumu... 

Sami jsme jiz na panelovy vyzkum take pripraveni, ale nechceme s nim prijit
dokud nevyresime prave tyto problemy, ktere mohou znehodnotit cely
internetovy medialni trh v pripade, ze se tyto data zacnou vydavat za
"jedine spravne".

Tomas Urbanek



This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 27. 06. 2002, 17:49 CEST