> >A vyzkumy se delaji i na ucinnost "papirove" inzerce. Bohuzel, aby byl >pruzkum 100%ni muselo by se pri prodeji jakehokoliv vyrobku pristoupit k >vyslechu >kupujicicho :-)) na zaklade ceho tak ucinil ;-)) Jde o beznou praxi. Nejdrive pruzkum trhu, nedokonaly pouze dotazovanim, dokonalejsi "volbou penezenkou", t.j. overeni, zda clovek, ktery rekne, ze by si neco koupil si to opravdu koupi. Casto se odstrani "cenova bariera", t.j. pruzkumny prodej je za snizene ceny aby se zjistila atraktivita jednotlivych vyrobku nebo sluzeb bez ohledu na cenu. Pote se u vybranych vyrobku testuje cena, t.j. nabizi se napr. za cenu od sto korun do tisice korun a vysledek, je-li test provaden odborne, muze napr. potvrdit, ze idealni cena je blize k maximu, ne k minimu, protoze nizka cena casto nebudi duveru, ale muze to byt presne naopak. Proto v marketingu plati jen jedno pravidlo - zkouset, zkouset, zkouset. Vse ostatni se meni, co platilo vcera, nemusi platit dnes, co plati na jednom trhu, nemusi platit na jinem atd. Soucasti pruzkumu trhu jsou zjistovani, casto na vedeckem zaklade, nejen jak budou lide reagovat, ale i proc reaguji jak reaguji. Muze jit o "vyslech" ve forme telefonickeho nebo osobniho dotazovani at uz jednotlivcu, nebo skupin, dotaznikove akce, nebo, vetsinou, velice rafinovane zkousky reakci na barvy, graficka reseni, ruzne texty, obrazy atd. Zakladni vyzkum je tak, jako ve vsech vednich disciplinach delan vetsinou na universitach a ve vyzkumnych ustavech, aplikovany v praxi. Vratislav Kuka Marketingov poradce ABC International Ltd. 117 Westmoreland Rd. Kingston, Ontario Kanada K7M 1J6 Tel. (1-613) 545-3885 Fax (1-613) 545-9458 Mailto:vkabc@canada.com Www: http://dragon.sagar.cz/wtd/authors/kuska.html Chcete proniknout na americké trhy? Kontaktujte nás, první konsultace je zdarma. Provádíme téĎ obchodní pŢeklady z/do angliătiny a/nebo REKLAMNÍ TEXTY V âEˇTINů A ANGLIâTINů. Ve na úrovni pŢedních svűtovch reklamních agentur! Obăas dűláme i zázraky!!
This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 10. 08. 2001, 11:32 CEST