RE: My Way - portal 100% bez banneru, popupu a podobnych hruz :-)

From: Rehak, Tomas (tomas.rehak@omd.cz)
Date: 20. 11. 2002, 13:58 CET


Pane Valášku,

co zde líčíte jsem nikdy nehájil, nehájím a hájit nebudu. 

	Reklama má zejména přenést informaci, může být k ruce, může být
milá, může být vtipná, může být i asertivní. Pouhá  agrese je k ničemu a
zadavateli může jedině ublížit. 	Přeinvestování frekvence zásahu
stejně jako agresivní formy bez obsahu jsou mrháním peněz i dobrého jména.

Je úkolem nás agentur, vysvětlit to zadavatelům,
nic méně i média mohou pomoci například kultivací prostoru (viz.
respektování prostoru zadavatele).

Tomáš Řehák
OMD Digital





-----Original Message-----
From: Michal Altair Valasek [mailto:altair@altair2000.net]
Sent: Wednesday, November 20, 2002 12:57 PM
To: reklama@nawebu.cz
Subject: RE: My Way - portal 100% bez banneru, popupu a podobnych hruz
:-)


Pane Řeháku,

myslím si, že váš dotaz je typickým produktem dnešního zvrácené reklamní
filozofie. Která zastává názor, že se nejedná o komunikaci, ale o válku
s uživateli. Že uživateli je třeba reklamu parforsně nacpat pod tlakem,
tou nejbrutálnější technologií, jaké jsme v dané chvíli schopni.

Obávám se, že tohle je přístup, který vede ke krizi internetové reklamy
a k tomu, že uživatelé jsou znechuceni tím, že pro samou reklamu nemohou
nic pořádně používat. Já osobně jsem si bannerový filtr nainstaloval až
v okamžiku, kdy reklama byla natolik agresivní, že mi prakticky
znemožňovala používání webu.

Jirkou zmiňovaný projekt se zjevně reklamou živí a hodlá se živit, až na
to, že to dělá inteligentně.

Podle mého názoru je podstatně efektivnější reklamu doře zacílit a
prezentovat ji takovou formou, aby ji uživatel nebral jako obtěžující
nutné zlo, ale jako užitečnou informaci, formu služby. A cílením
nemyslím nesmyslné marketingové bléboly typu "běloch s nadprůměrnými
příjmy, 25-37 let", ale logickou reklamu na logických místech.

Příklad? Třeba ten Google. Ten web je jednoduchý, efektivní a úspěšně
vydělává na reklamě. Ale protože reklama má vztah k vyhledanému tématu a
nepraští člověka takříkajíc "lopatou do držky", nikdo jí to nemá za zlé
- ta reklama je v zásadě užitečná. Je zcela korektní, když si vyhledám
"bluetooth dongle", vyplivne to na mne tři reklamy výrobců a prodejců
bluetooth zařízení. Je zcela nesmyslné, když se chci podívat na
technický server a zabrání mi v tom interstital propagující stavební
spoření.

A ono to prostě funguje - podívejte se třeba sem, na jeden z nejlepších
serverů o ASP technologii: http://www.aspalliance.com/ Reklamy je tam
plno, ale vztahuje se velmi dobře k tématu.

Ono je podstatně jednodušší zareagovat na bannerovou slepotu tím, že
místo 468x60 20k GIFu tam vrazím 132x561 100k Flash, který bude blikat
hrát a pokud možno ještě vonět, nazvat to HyperBanner a prodávat to za
trojnásobnou cenu. Alternativa totiž předpokládá, že začnu myslet; že
nebudu reklamu prodávat přehazováním vidlema, ale pokusím se pro
konkrétní web s konkrétním zaměřením najít nějakou formu spolupráce,
která mi umožní se prosadit, vecpat se do mysli jeho uživatelům a to
takovým způsobem, že jim vlastně ani nedojde, že jde o reklamu a budou
mi za to ještě pokud možno vděčni.

-- Michal 'Altair' Valasek [mailto:alt@ir.cz] [www.alt@ir.cz]
   I don't have attitude problems. It's supposed to be like this.


----------------------------------------------------------- reklama -----
Tisice programu zadarmo! http://www.slunecnice.cz
-------------------------------------------------------------------------

Archiv konference, navod k odhlaseni/prihlaseni: http://reklama.nawebu.cz/

---
Příchozí zpráva neobsahuje viry.
Zkontrolováno antivirovým systémem AVG (http://www.grisoft.cz).
Verze: 6.0.419 / Virová báze: 235 - datum vydání: 13.11.2002
 

---
Odchozí zpráva neobsahuje viry.
Zkontrolováno antivirovým systémem AVG (http://www.grisoft.cz).
Verze: 6.0.419 / Virová báze: 235 - datum vydání: 13.11.2002
 



This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 20. 11. 2002, 14:02 CET