Zdravim, padlo tady i me jmeno tak to zkusim trochu zesiroka. Stav, ktery dnes muzeme v oblasti prodeje internetove reklamy sledovat je z velke casti vysledek jedne historicke chyby medialkomedialnich zastupitelstvi, ktera v kombinaci s nekolika dalsimi dosla az do tohoto stavu . Predem se omlouvam za delku ale pro lepsi pochopeni je asi nezbytne podivat se trochu do historie a mam tu vyhodu, ze to mohu udelat na internetove pomery pomerne hluboko :) Zhruba v roce 98 se zacala "vice" prodavat internetova reklama, velkou zasluhu na tom maji predevsim servery ktere se intenzivne snazili o osvetovou cinnost v teto oblasti. Tyto servery take mely a po pravde receno maji celkem vysostni postaveni, protoze tyto standardy vytvarely a navic naucily sve klienty proc je vyhodne na nich nakupovat. Potom ale prislo nekolik veci, ktere tuto snahu dosti nabouralo 1) vzniklo prvni mediazastupitelstvi, v dusledku potreby financovat sve ovecky se vsak vice zamerilo na prisun penez od inzerentu, nez na zkvalitnovani sluzeb pro sve opravdove klienty ( tedy SERVERY ). - Dusledek - servery zacaly zaostavat protoze nemeli dostatek penez na rozvoj svych sluzeb a v mnoha pripadech ani na provoz 2) nektere servery ( rikejme jim zlatokopecke ) zacali pouzivat svuj cenik jako "hadr" a zacaly nabizet ceny vyrazne pod tim co mely uvedeno v ceniku ( rikam to z vlastni zkusenosti, protoze v te dobe jsem se zarputile snazil udrzet pozici nemenneho ceniku a jsem rad, ze se to jednomu nejmenovanemu serveru dodnes vyplaci :) - Dusledek - po pozvolnem nastupu velkych hracu pusobil Interent a) neduveryhodne ( kolik je vlastne cena za reklamu 20,-Kc nebo 2000,-Kc a platime za impresi hit transakci nebo se na to radsi vykaslem rovnou) b) byl nachylny k ruznym specielnim provizim " Kdyz nam to dali provizi u serveru XY takovou, tak nam to dejte take nebo zapomente na penize od nas" 3) " probudily" se reklamni a medialni agentury a zjistili, ze jim utikaji penize za "nejaky" Internet a zacali se "bit" o sva prava. Protoze ale nakup jednoho televizniho spotu zabere X casu a nakup prostoru na Internetu zabere X krat 20 casu potrebovaly si nejak na sebe vydelat a proto jim ruzne specialni, nadstandardni bonusy a provize velmi vyhovovaly a kdyz uz si na to zvykly tak proc to tak nenechat a do budoucna jeste nepritvrdit. 4) Mediazastupitelstvi "zavetrily" a nabidly reklamkam a medialkam, ze jim usetri cast casu X krat 20 a naplanuji jim cely internet a jeste jim poskytnou i provize Dusledek - Diky tomuto stavu potrebovaly jeste vetsi provizi ( zivi se uz nejen reklamka,ale i medialka s pozadavkem na nadstandardni zachazeni ) a tak pritahly srouby u nejslabsiho - u malych serveru a jako jiz tradicne u tohoto stavu zustalo. Takto nejak tedy vypadal trh nekdy v rozmezi let 1999 -2000 je to velmi zkratkovite, pokud bude mit nekdo zajem muzu rozebrat dopodrobna jeste vice, ale uz takto jsem dlouhy :) Od te doby se tento stav jen zhorsuje s nekolika dalsimi aspekty, ktere se do tohoto procesu promitaji * velke servery vybudovaly v nekterych oblastech dostatecne silne postaveni aby mohly rict na vysoke bonusy a slevy NE * zkvalitnil a zdrazil se medialni vyzkum a medialni audit a ten je ted nejsilnejsi zbrani pro rozhodovani zda umistit nebo neumistit reklamu na techto serverech. Tyto argumenty jsou castecne spravedlive ( nejste ve vyzkumu = nejste duveryhodni a nemuzeme vas srovnat s ostatnimi ) a castecne nespravedlive ( nejen cisla ukazuji na kvalitu serveru, je dulezite take mit dobrou strategii, koncept a nabidku produktu serveru a o to se maji starat mediazastupitelstvi pokud na to server sam nestaci ) * zacaly se "kumulovat" bonusy a slevy z obratove silnejsich odvetvi s Internetem - "Kupte si u nas TV spot nebo tiskovy inzerat a dostanete slevu na Internet" * zacalo se prodavat vice na kvantitu ( zabere to min casu pro agentury a tim nejsou naklady nad rezii) nez na kvalitu ( kvalitni koncept kampane, strategie, vytvareni novych formatu a individualni pristup k potrebam klientu ) a v tomto budu jsme si myslim hodne spalily prsty my, protoze at chceme nebo nechceme o tyto sluzby na tomto trhu proste neni moc zajem ( budu velmi rad pokud me nekdo vyvede z omylu :) Postupem casu se tak upevnovala pozice medialnich agentur pridruzenych k velkym reklamnim kolosum, totalne se zacal bortit model medialkomediazastupitelstvi ( protoze popravde receno na tomto trhu NIKDY nebylo a dodnes neni mediazastupitelstvi v pravem slova smyslu a takovyto hybrid nikdo zivit nechce) a roztristene siky malych a strednich serveru zoufale volaly po penezich za nekvalitni sluzby na ktere nemely penize aby je rozsirily a zkvalitnily ( omlouvam se za pausalizaci vim, ze to tak v nekterych pripadech neni, ale moc jich neni ). Tot tedy jen strucny pruzrez, protoze je docela zajimave podivat se na veci v historickych souvislostech. Co bude dal tot otazka, kterou si s dovolenim necham pro sebe :) uz takhle jsem se rozepsal vic nez jsem zvykly a prace na nasich projektech pro tech par klientu, kteri maji i na nasem trhu zajem o "alternativni" projekty vola. -- David Matyas | mail david.matyas@imachina.cz iMACHINA s.r.o. | Zerotinova 35 | 130 00 Praha 3 | Czech republic tel. (+420 2) 22 59 22 81 | fax (+420 2) 22 59 22 84 www.imachina.cz | finalist Cannes Cyber Lions 2002 category A01 > -----Original Message----- > From: Martin Bartoň [mailto:martin@cdr.cz] > Sent: Tuesday, June 25, 2002 8:53 AM > To: nokia@logo4u.cz > Subject: Re: medialky vs "nezavedene" servery > > > >> Samozrejme, ze si nedelam iluze, a necekam, ze to nekdo > potvrdi, budu > >> se moc divit, kdyby z nich nekdo alespon odpovedel. > Co na to pan > >> Hlavenka, Antos, Lahvicka, Matyas, Veis, Kocman, Barta a > dalsi. Tem > >> na ktere jsem si nevzpomnel se omlouvam. Pripadne i > tem, ktere jsem > >> mozna uvedl nepresne, a do vyse uvedene skupiny nepatri. > > > Ale, vsichni nahle odjeli na dovolenou, nebo co to mlceni? > Nebo jsem take > > doted jen zil v naivni predstave o fungujicim trhu a > kapitalismu v Cesku? > > Znamena to ze maji pravdu skepticti anonymove, ze muzu > zavrit nase servery a > > poslat 30.000 ctenaru ke "kamaradum", jen proto ze se s > nikym "spravnym" > > neznam? > > Treba se behem dne jeste nekdo ozve. Ale jak jsem rekl, neverim tomu. > > >> A jeste pro pana Jesenskeho. CD-R server je jak v iDotu, > tak ve Spiru > >> a navic je i zakladajici clen SVITu pri UVDT. > >> Martin Barton > > > Dekuji Vam za informaci, ale zda se ze o moc lepe nez my na > tom diky temto > > pravidelnym nemalym vydajum nejste ... > > Nevim, jak na to jste vy, ale my cim dal tim lepe. Jde to pomalu, ale > stale. Take nezustavame s rukama v kline a neplaceme > nad nezajmem > medialek. Svych klientu uz take par mame, navic se snazime ziskat > penize i jinak. > > > > Jarek Jesenský > > > www.GSM4U.cz, www.Tobacco.cz > > > > > -------------------------------------------------------------- > ------------ > > Archiv konference, navod k odhlaseni/prihlaseni: http://reklama.nawebu.cz/ -------------------------------------------------------------------------- Archiv konference, navod k odhlaseni/prihlaseni: http://reklama.nawebu.cz/
This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 27. 06. 2002, 17:02 CEST