vydala SITA - 13.01.2000 15:54 ___________________________________________________ INTERNET:Taylor Nelson Sofres upevňuje svoje pozície v Internete SR-Internet-návštenosť-audit-TNS BRATSILAVA 13. januára (SITA) - Myšlienka auditu www v Internete nie je nová. Aj v slovenskom Internete sa už objavili prvé lastovičky auditu- ako www.NAJ.sk alebo www.TOPLIST.sk, ktoré však v pravom slova zmysle auditom nie sú.Audit je nezávislé overenie návštevnosti jednotlivých www stránok (serverov) z hľadiska štruktúry ich návštevníkov alebo ich záujmovej orientácie a i.. Potvrdzuje alebo neguje údaje o sledovaných parametroch. Tieto slúžia predovšetkým na strategické a mediálne plánovanie, či už investorov alebo zadávateľov reklamy v Internete. Vstupným materiálom pre audit sú súbory dát (logfiles), ktoré sa ukladajú na každom serveri a pomocou špeciálnych softvérov sa spracúvajú. Aby bolo takéto overenie hodnoverné, mala by ho vykonávať všetkými stranami (majitelia serverov, reklamné agentúry, priami zadávatelia reklamy...) akceptovaná nezávislá inštitúcia, ktorá nemá žiadne iné komerčné záujmy v slovenskom Internete (vlastný obchod, reklamnú agentúru, vlastný www server, na ktorom poskytuje služby za úplatu apod.). WWW servre s významným podielom v slovenskom Internete (cdshop.sk, kultura.sk, shopping.sk, eaukcie.sk, klik.sk, zoznam.sk, dnes.zoznam.sk, pobox.sk, twist.sk, ....) a vybraní zadávatelia reklamy (WEBNER, Mega&Loman, Media Global) založili ešte minulý rok profesné združenie @d-club.sk, ktoré si dáva za cieľ (okrem iného) štandardizovať vzťahy a podmienky v rámci reklamy na Internete (legislatíva, vzdelávanie, technické štandardy). Členovia ad@club.sk uzatvorili v uplynulých dňoch s renomovanou spoločnosťou Taylor Nelson Sofres (TNS) zmluvu o spolupráci v auditovaní www stránok členov @dclub.sk. Vzniká tým významná protiváha už existujúcemu auditu spoločnosti Netsearch, ktorý už v slovenskom Internete začal fungovať. Podnet na spoluprácu s TNS vyšiel od člena @d-club.sk spoločnosti Zoznam s.r.o., ktorá prevádzkuje najväčší vyhľadávací server v slovenskom Internete www.ZOZNAM.sk. Doteraz svoje stránky Zoznam auditoval (od apríla 1998) u českej firmy DCCI. Ivan Debnár -konateľ firmy ZOZNAM a zároveň výkonný riaditeľ @d-club.sk: "Zoznam.sk doteraz spolupracuje s autorom najpoužívanejšej metodiky na českom Internete firmou DCCI. Za celú dobu spolupráce sme mali možnosť presvedčiť sa kvalite a presnosti merania a aj o vysokej úrovni prezentácie získaných výsledkov. Privítali sme spojenie aktivít (v tejto oblasti) firiem DCCI a TNS, ktorá konečne preniesla takýto audit aj na slovenský Internet. TNS patrí v oblasti svojho podnikania k špičke a preto veríme, že výsledky meraní, ktoré bude prezentovať sa stretnú s veľkým záujmom a najmä dôverou u našich klientov - zadávateľov reklamy. Audit Netsearch nám zatiaľ žiadnu z uvádzaných kvalít neprezentoval a preto sme spoluprácu s ním odmietli." Ivan Šimek, generálny riaditeľ TNS, k tomu dodáva: "TNS robí výskumy v Internete už niekoľko rokov prostredníctvom svojej divízie Inter@ctive. Audit webserverov realizujeme prostredníctvom licencovaného produktu WEBaudit. Tento produkt bol úspešne uplatnený na českom trhu minulý rok a to formou združenia s firmou DCCI, ktorá audit v českom internete prevádzkuje už tretí rok. Okrem auditu TNS robí aj kvalitatívne vyhodnocovanie web stránok, panely užívateľov internetu a množstvo iných. TNS považuje @d-club.sk za prvé (a zatiaľ jediné) združenie reprezentujúce (z hľadiska návštevnosti serverov jeho členov) najsilnejšie servre na Slovensku a preto sa rozhodlo začať primárne spoluprácu s nimi. Podľa dohody by sa ešte tento mesiac mali objaviť prvé výsledky nezávislého TNS auditu návštevnosti serverov za mesiac december 1999."
This archive was generated by hypermail 2.1.2 : 10. 08. 2001, 11:36 CEST